Sony’nin Hello Kitty’ye cevabı: “Nemu the Night Owl”, milyonlarca dolarlık hedefler peşinde

Hello Kitty, dünyanın en tanınmış karakterlerinden biridir ve on yıllardır Japon şirketi Sanrio'ya, ürün satışı ve diğer şirketlerle yapılan işbirlikleri de dahil olmak üzere önemli bir gelir kaynağı oluşturmaktadır. Japon iş gazetesi Nikkei'ye (Paywall) göre, Sony de benzer şekilde güçlü bir karakter markası oluşturmak istiyor gibi görünüyor – ve ilk adayı şimdiden sahne arkasında bekliyor.

“Nemu the Night Owl” adını duyduğunda çoğu insan muhtemelen bir baykuş hayal eder. Ancak gerçekte Sony’nin yeni karakteri bir ayıdır – hem de geceleri gözünü bile kırpmadan uyuyamayan bir ayı. Nedeni: Nemu, tipik gündelik sorunlar hakkında endişelenerek uyanık kalır. Neden bir iş arkadaşınız patron tarafından övülürken siz övülmüyorsunuz? Kariyerinizde gerçekten yeterince ilerleme kaydediyor musunuz? Bu tür düşünceler Nemu’yu uykusuz bırakıyor. Dolayısıyla bu karakter, pek çok kişinin kendinden bir parça bulabileceği durumları yansıtmayı amaçlıyor.

PlayStation Maskotu Yok

Ancak yeni bir PlayStation maskotu bekleyenler hayal kırıklığına uğrayabilir. Proje, Sony Interactive Entertainment'tan değil, Sony Creative Products'tan geliyor. Tokyo merkezli karakter stüdyosu Tsumupapa ile işbirliği içinde geliştirilen Nemu'nun amacı Astro Bot'un yerini almak değil ve video oyunlarında yer alması da planlanmıyor gibi görünüyor. Bununla birlikte, karakterin ardındaki hedefler oldukça iddialı.

SCP, 2030 mali yılına kadar yıllık 10 milyar yen (yaklaşık 62 milyon dolar) gelir elde eden kendi karakter fikri mülkiyetini (IP) oluşturmayı hedefliyor. Uykusuz ayı, ilk hayranlarını çoktan buldu: Nemu’nun bir yıl içinde Instagram dahil çeşitli sosyal ağlarda 100.000’den fazla takipçiye ulaştığı söyleniyor. Ürün serisi de planlanıyor ve bir anime uyarlamasının halihazırda geliştirilmekte olduğu bildiriliyor. Şu ana kadar Nemu, esas olarak Japonya’da varlığını sürdürüyor. Şu anda Avrupa veya Kuzey Amerika için somut bir plan bulunmuyor. Ancak Sony, iddialı hedeflerine ulaşmak istiyorsa, uzun vadede uluslararası genişlemeden kaçınması muhtemelen zor olacaktır.