Teknoloji şirketleri bize nasıl yalan söylüyor?
Hepimiz büyük teknoloji şirketlerinin çoğu zaman gerçekçi olmayan reklam iddialarına alışmaya başladık, ancak yine de zaman zaman pazarlama departmanlarının perde arkasına daha yakından bakmak ve bunların arkasında gerçekte ne olduğunu kontrol etmekte fayda var. Dizüstü bilgisayar, tablet ve akıllı telefon incelemelerimiz, üreticilerin vaatlerinin ne kadarının gerçek olduğunu doğrulamak için tasarlandığından, bu Notebookcheck'te uzun zamandır bir gelenek olmuştur.
Yine de hepimiz her gün, özellikle yeni teknoloji ürünleri söz konusu olduğunda, giderek daha yaratıcı hale gelen fantastik iddialarla karşı karşıya kalıyoruz. Okurlarımız da dahil olmak üzere pek çok teknoloji meraklısı, Apple ve diğer şirketlerin pazarlama departmanları tarafından kullanılan hilelerin zaten farkındadır. Yine de, MrWhosetheboss olarak da bilinen teknoloji YouTuber'ı Arun Maini ve Marques Brownlee (MKBHD) ikilisinin son videosu, en önemli "aldatıcı taktikleri" akıllara getirmeye yardımcı oluyor. Spoiler vermek istemiyoruz, bu nedenle önce video, ardından da içeriğinin kısa bir metin özeti geliyor.
Teknoloji endüstrisinin pek çok "yalanı"
Arun Maini'ye göre, şirketler şu anda en son ürün neslindeki en küçük gelişmeleri bile büyük ilerlemeler gibi göstermek için her zamankinden daha fazla yalan söylüyor. Aşağıdaki pazarlama stratejilerinden özellikle bahsedilmektedir:
- "Kadar", genellikle somut performans kazanımları yerine "8 kata kadar daha hızlı" gibi performans veya pil ömrü iddiaları için kullanılır. Bu iddialar genellikle dipnotlarda, örneğin beş yıllık sürümlerle karşılaştırılarak veya çok özel durumlarla sınırlandırılarak daha da kısıtlanır. Buna karşın, üreticiler genellikle Apple M5'in Apple M4'e göre performans artışını hiç tartışmazlar. Amazon'da bulabileceğiniz M5 Max çipli Apple MacBook Pro 14 gibi incelemelerimiz doğal olarak bu konuya değiniyor.
- Giderek artan bir şekilde performans kazanımlarıyla birleştirilen daha yüksek verimlilik vaadi de iki ucu keskin bir kılıçtır, çünkü her ikisi de genellikle aynı anda kullanılamaz. Örneğin, bir çip "yüzde 23'e kadar daha hızlı" olarak tanımlanırken aynı zamanda "yüzde 20 daha verimli" de olabilir.
- bir elektrikli aracın en üst konfigürasyonunun veya çok özel bir kurulumdaki maksimum menzilinin, giriş seviyesi versiyonun en düşük fiyatıyla belirgin bir şekilde birleştirildiği "hayali özellikler".
- rAM yerine "birleşik bellek": Bu durumda Apple gibi üreticilerin rekabetle karşılaştırmayı zorlaştırmak ve yükseltmeleri daha yüksek fiyatlarla satmak için kullandıkları bilinen endüstri standartlarını yaratıcı bir şekilde yeniden adlandırmanın bir örneği. Bu uydurma özelliklerin diğer örnekleri TV segmentinden gelmektedir: "Yenileme Hızı" yerine "Hareket Hızı" ya da OLED'i çağrıştırması amaçlanan ancak LCD teknolojisine dayanan "ULED, QLED, QNED" grubunun tamamı.
- kamera ve akıllı telefonlardaki 1 inçlik sensörler veya Full-HD çözünürlüklü 1,5K ekranlar, gerçekle çok az ilgisi olan ancak teknoloji sektöründe yaygın olarak kullanılan uydurma özelliklerin diğer örnekleridir.
- Yeni bir üründeki yapay zeka iyileştirmeleri gibi yeni yazılım özellikleri giderek daha önemli hale geliyor, ancak bunlar genellikle lansman etkinliğinde neredeyse hiç bahsedilmeyen bir güncelleme yoluyla eski modellere de sunuluyor.
- Akıllı telefon endüstrisinin Ceramic Shield gibi yıllık cam iyileştirmeleri ve etiketleri de sorgulanmaya değer, özellikle de düşme direnci ve çizilme direnci aslında negatif korelasyonlu olduğu için. Başka bir deyişle, mevcut Gorilla Glass formülasyonu ne kadar dayanıklı olursa, daha yumuşak olduğu için o kadar kolay çizilir. Çizilmeye karşı ne kadar dayanıklı ve sert olursa, cam o kadar kolay kırılır. Marques Brownlee bu konuda ayrıca Apple'un Seramik Kalkanını da kapsayan ayrı bir video hazırladı.
- Bir önceki yıldan daha az depolama alanına sahip daha ucuz temel modelin bırakılmasıyla oluşturulan önerilen "ücretsiz depolama yükseltmeleri".
- "Cerrahi sınıf", "askeri sınıf" veya "uçak sınıfı" gibi yaratıcı etiketlerle neredeyse yükseltilen ve özel kaliteye işaret eden günlük malzemeler.
- bir ürünün kalınlığının en kalın nokta yerine en ince noktadan veya özellikle yaratıcı koşullar altında ölçülmesi gibi "anlamsız" ölçümler. Geçen yıl özellikle öne çıkan bir örnek, ekran koruyucusu olmayan katlanabilir bir plak iddiasıydı. Bu kategorideki diğer örnekler arasında, şu anda 6.000 nit'e kadar ulaşan ve gerçek dünyayla çok az ilgisi olan, giderek artan en yüksek parlaklık rakamları yer alıyor. Burada da akıllı telefon incelemelerimiz genellikle yardımcı oluyor.
- Son olarak, özellikle akıllı telefon kameraları genellikle 200MP sensörler veya Nothing'in durumunda olduğu gibi 140x'e kadar yakınlaştırma gibi pratikte çok az önemi olan yeni özelliklerle tanıtılmaktadır. Pratikte, kullanıcılar genellikle bundan çok az veya hiç gelişme görmezler. Bu bağlamda, resmi örnek fotoğrafların ve "Shot on" video ve fotoğrafların çoğundan da bahsetmek gerekir. Marques Brownlee'nin sonuç bölümünde eleştirdiği gibi, bunlar genellikle ilgili ürünle üretilmiş olsa da, genellikle gimbal, aydınlatma veya filtreler gibi ek ve genellikle son derece profesyonel ekipmanların yardımıyla oluşturulmaktadır.
Kaynak(lar)
