Grand Seiko'nun başkanı saat hayranlarına artık hedef kitle olmadıklarını söyledi

Bugün yayınlanan bir röportajında seiko Watch Corporation başkanı Akio Naito, Hodinkee Japonya'da sessiz kısmı yüksek sesle söyledi: Grand Seiko saat meraklılarını kazanmaya çalışmaktan bıktı. Artık hedef bu değil.

Watches & Wonders Geneva 2026'da Hodinkee Japonya editörü Masaharu Wada'ya konuşan Naito, markanın "üçüncü aşaması" olarak adlandırdığı şeyden bahsetti. Bu, hayatlarında hiç saat forumu açmamış tüketicilere yönelik kasıtlı bir pazarlama duruşu gibi görünüyor. "Saat meraklısı olmayan insanlara çekiciliğimizi nasıl sunabiliriz?" Naito söyledi. "Şu anki temamız bu."

Bu, küresel itibarını neredeyse tamamen meraklıların iyi niyeti üzerine inşa eden bir markanın başkanından gelen ilginç bir itiraf. Grand Seiko'nun Japonya dışındaki yükselişi büyük ölçüde ağızdan ağıza yayılan bir hikayedir. Markanın finisaj kalitesini, Spring Drive mekanizma teknolojisini ve doğadan ilham alan çarpıcı kadranlarını ana akım lüks yayınların dikkatini bile çekmeden önce keşfeden koleksiyonerler. Bu topluluk, birçok yönden, pazarlamayı yaptı.

Görünüşe göre marka şimdi farklı bir kitleyi hedefliyor. Ve bu hedefe ulaşmak için izleyeceği strateji de oldukça net. Seiko'nun saat bölümü hem büyüme hem de marjlarda İsviçreli rakiplerini geride bırakıyor ve güçlü ABD talebi bu ivmenin büyük bir bölümünü oluşturuyor - ve Naito özellikle bu pazarı ikiye katlıyor. Shohei Ohtani küresel elçilik anlaşması bu yılın başlarında duyurulan oyun açıkça bir Amerikan oyunu. Naito, W&W'deki Avrupalı ziyaretçilerin Ohtani'ye göreceli bir ilgisizlikle karşılık verdiğini, Amerikalı izleyicilerin ise tam tersi bir tepki verdiğini sözlerine ekledi. Bu noktada, bunun küresel bir kampanyadan ziyade hedeflenen bir ABD marka oluşturma çalışması olduğu açık.

Ancak, meraklı topluluğunun - Grand Seiko'yu buraya getiren insanlar - nereye gittiği konusunda rahat hissedip hissetmeyeceğini göreceğiz. Bu tamamen farklı bir soru.