Instagram, sahte olduklarını itiraf etmeyen yapay zeka influencer'larının peşine düştü

Instagram, “AI creator” etiketini “AI-generated profile” olarak yeniden adlandırıyor ve arkasındaki hesaplar, öne çıkarılan kişinin gerçek olmadığını açıklamazsa, etiketlenmemiş AI profillerinin ne kadar yayılabileceğini sınırlamaya başlayacak.

Mayıs ayında tanıtılan orijinal etiket, isteğe bağlı ve biraz belirsizdi; arkasında gerçek bir kişinin olup olmadığına bakılmaksızın, düzenli olarak AI araçlarını kullanan herhangi bir hesaba uygulanıyordu. Yeni etiket, öne çıkan kişinin sadece AI desteğiyle değil, tamamen AI tarafından oluşturulduğu profilleri işaretlemek için özel olarak tasarlanmıştır; bu sayede, tamamen sentetik influencer hesaplarının, iş akışlarının bir parçası olarak AI kullanan gerçek içerik üreticilerle karıştırılmasına yol açan bir boşluk kapatılmaktadır.

Kurallara uymayanlar için sınırlı erişim

Yeni sistem kapsamında, Instagram'ın etiketlenmemiş AI tarafından oluşturulmuş profiller olarak tanımladığı hesapların erişimi sınırlandırılacak; bu da takipçileri olmayan kullanıcıların, bu hesapların gönderilerini Keşfet, Reels veya diğer öneri alanlarında görmeyeceği anlamına geliyor. İçerik oluşturucular bu erişimi iki yoldan biriyle geri kazanabilir: ya AI tarafından oluşturulmuş profil etiketini proaktif olarak kendileri ekleyebilir ya da Instagram'ın algılamasında hata olduğunu düşünürlerse kısıtlamaya itiraz edebilir; şirketin kendisi de sistemlerinin her zaman doğru sonuç vermediğini kabul etmektedir.

Yeni etiket, Meta’nın mevcut “AI info” sisteminden ayrı olarak işliyor. “AI info” sistemi, C2PA meta verileri veya Google’ın SynthID filigranı gibi teknik işaretçiler yapay zeka kullanımını gösterdiğinde ya da içerik üreticisi bunu kendisi açıkladığında Instagram, Facebook ve Threads’teki tek tek gönderileri işaretliyor. Profil düzeyindeki etiket, özellikle bir hesabın gönderilerinde, yorumlarında ve mesajlarında gösterilen kişinin gerçek mi yoksa yapay zeka tarafından oluşturulmuş mu olduğunu belirtir.

Hayal kırıklığına uğramış kullanıcılara yönelik bir çözüm

Instagram, bu değişikliği basit bir hayal kırıklığına dayandırarak, kullanıcıların insan gibi görünen bir profilin aslında başından beri yapay zeka tarafından oluşturulduğunu sonradan fark etmekten hoşlanmadıklarını belirtti. Şu ana kadar bu politika, yalnızca belirli bir sahte kişiyi taklit eden hesapları hedef alıyor; insan bir influencer gibi davranmadan yapay zeka tarafından oluşturulan içerik paylaşan çok daha büyük hacimli hesapları hedef almıyor.

Tamamen yapay zeka tarafından oluşturulan karakterler, gayri resmi marka influencer'ları olarak yaygınlaşmıştır; şirketler, gerçek kişilere ödeme yapmak yerine ürünlerini tanıtmak için giderek daha fazla sentetik karakter kullanmaktadır ve şu anda reklamverenlerin bu durumları açıklamalarını gerektiren belirli bir kural bulunmamaktadır (kaynak: The Guardian). Yeni etiketin bu uygulamayı anlamlı bir şekilde değiştirip değiştirmeyeceği, Instagram’ın algılama sistemlerinin, bu etiketten tamamen kaçınmak için her türlü nedeni olan hesapları ne kadar tutarlı bir şekilde tespit edebileceğine bağlı olacaktır.