EA, reklamları doğrudan oyun deneyimine entegre ediyor – hayranlar yeni bir para kazanma dalgasından endişe duyuyor

Oyunlarda reklamcılık yeni bir olgu değildir. Spor oyunlarında reklam panoları, stadyum atmosferini daha gerçekçi hale getirmeye bile yardımcı olabilir. Ancak Electronic Arts’ın “EA Advertising” platformunu öne çıkaran şey, reklam alanlarının dinamik kampanyalar için tasarlanmış olmasıdır. Başka bir deyişle, bu alanlar oyuna, etkinliğe veya hedef kitleye göre değişebilir. Teknik olarak EA, kendi reklam sunucusuna ve Frostbite Engine için özel olarak geliştirilmiş bir SDK’ya (Yazılım Geliştirme Kiti) güveniyor.

EA, bu platformu “otantik, etkileşimli deneyimler” yaratmanın bir yolu olarak tanımlıyor ve özellikle reklamverenler için sağladığı faydaları vurguluyor. Markaların amacı sadece reklam yerleştirmek değil, oyuncu deneyiminin doğrudan bir parçası haline gelmektir. Örnekler arasında dijital stadyum panoları, oyun içi meydan okumalar, ödüller, markalı içerikler ve özel işbirlikleri yer alıyor. EA’ya göre bu entegrasyon, oyuncu deneyimini “kesintiye uğratmak yerine tamamlamayı” amaçlıyor.

Şirket, örnek olarak Visa, Red Bull, Lowe’s, Xfinity, Peacock ve Mountain Dew ile kurulan ortaklıklara atıfta bulunuyor. Mountain Dew , EA Sports College Football 26’da kendi stadyumu, maskotu ve ödül sistemiyle birlikte tamamen oynanabilir bir takıma bile sahip oldu. EA bunu reklamcılığın geleceği olarak sunuyor ve bu bağlamda “küresel oyun portföyünün” tamamına atıfta bulunuyor. Ancak şimdilik en bariz kullanım örneği, EA Sports FC veya Madden NFL gibi spor oyunları gibi görünüyor.

Hayranlar yeni bir para kazanma dalgasından endişe duyuyor

'daki oyun topluluğu Reddit 'daki oyun topluluğu eleştirel tepki gösterdi. Reddit kullanıcıları, stadyum panolarında veya formalarındaki reklamların bir dereceye kadar spor oyunlarına ait olduğunu kabul etse de, çoğunluk dinamik reklamların kullanımından pek ikna olmuş görünmüyor. Birçok kullanıcı için bu, gerçekçi bir stadyum atmosferinden çok, tam fiyatlı oyunların içine doğrudan yerleştirilmiş bir reklam ağı gibi geliyor.

Asıl endişe, bunun sadece bir başlangıç olabileceği yönünde. Bazı oyuncular muhtemelen hala çevredeki ince reklamları kabul edebilir. Ancak daha sonra sponsorlu tekrarlar, göze çarpan üst katmanlar veya diğer kesintiler eklenirse durum daha sorunlu hale gelir. Ayrıca EA, AAA oyun satışlarının ötesinde mikro işlemler, Ultimate Team ve ek içeriklerden zaten büyük kazanç elde ediyor. Birçok kişi için bu durum, yeni reklam platformunu bir başka gelir kaynağı olarak görmelerine neden oluyor.